Google quer controle único de treino de IA no robots.txt

Resposta curta

Em 30 de outubro de 2026, o Google anunciou que pretende aceitar, a partir de 2027, uma marcação única no robots.txt (o arquivo que diz aos robôs o que eles podem ler num site) para recusar o uso do conteúdo no treino de IA de vários fornecedores de uma vez. Hoje, quem quer recusar precisa citar o robô de cada empresa pelo nome. Nada muda agora, mas a proposta ajuda a separar duas decisões que muita gente mistura: aparecer na busca e ceder o conteúdo para treinar modelos.

O que aconteceu: uma linha para vários fornecedores

No blog do Google para donos de site, John Mueller, que representa a Busca do Google junto a eles (Search Advocate), explica a proposta:

• O que é: uma marca compartilhada no robots.txt, que a fonte chama de “policy token”, para dizer a todos os fornecedores participantes se o conteúdo pode ou não ser usado em treino.
• De onde vem: do grupo de trabalho AIPREF do IETF, a entidade que discute os padrões técnicos da internet.
• Como o Google vai ler: se o site recusar o treino pela marca compartilhada e não citar o Google-Extended, o Google planeja tratar isso como se o site tivesse bloqueado o Google-Extended.
• Quando: a meta é aceitar o controle “along with other AI providers in 2027”, sem data mais precisa no post; a página dos robôs do Google fala em início de 2027.
• O que continua: os controles de cada empresa seguem valendo, incluindo o Google-Extended, que o Google oferece desde 2023.

Um detalhe importante: ainda não há padrão aprovado. O texto técnico ligado ao anúncio é um rascunho individual, versão 00, de 30/10/2026, assinado por um autor da Anthropic, e a própria página do IETF diz que ele não tem aval da entidade. A ideia é simples: criar grupos no robots.txt ligados a um propósito, como treino de IA, sem regra nova de sintaxe.

A página dos robôs do Google explica o que o Google-Extended controla hoje: o uso do conteúdo no treino das próximas gerações do Gemini e no embasamento (grounding) das respostas, quando o modelo consulta páginas na hora de responder. A mesma página diz que ele não afeta a presença do site na Busca nem é usado para ranquear. O post de 30/10 acrescenta que os sites que liberam o Google-Extended podem aparecer nas respostas do app Gemini e receber cliques por ali.

Por que importa para quem tem site

Para a maioria das empresas pequenas e médias, o site existe para ser achado: a clínica quer aparecer quando alguém procura o tratamento, a loja quer aparecer na busca do produto. Para esse site, a primeira regra é não fechar a porta errada. Bloquear o Googlebot, o robô da Busca, tira o site do Google. Bloquear o Google-Extended, pela documentação, não tira.

Também vale saber o que o Google-Extended não faz. Pela documentação sobre recursos de IA, os resumos de IA e o Modo IA da Busca seguem os mesmos controles da busca comum. Não há otimização especial para aparecer neles, e quem quer limitar o que é mostrado usa os controles de trecho da Busca, como o nosnippet. Recusar o treino, portanto, não é o mesmo que sair dos resumos de IA.

A conta muda para quem vende o próprio conteúdo: curso, material técnico, artigo exclusivo. Aí pode fazer sentido recusar o treino e aceitar menos presença nas respostas do Gemini. É uma escolha de negócio, não técnica, e pode ser diferente para cada parte do site.

Outro ponto prático: muita empresa nunca abriu o próprio robots.txt. Plugin, tema ou hospedagem podem ter mudado o arquivo sem que ninguém tenha decidido nada.

Como pode se desdobrar

• Se outros fornecedores aderirem em 2027, como o Google diz esperar, uma linha pode passar a valer para vários modelos, e a empresa deixa de precisar conhecer o nome de cada robô.
• Se o rascunho mudar no caminho dentro do IETF, a forma de escrever a marca pode ser outra. O texto atual é a primeira versão, e a página indica validade até 3 de maio de 2027.
• Se parte dos fornecedores não aderir, o caminho de hoje continua: citar cada robô pelo nome, como o Google-Extended descrito na página dos robôs do Google.

O que fazer agora

1. Abra o seu robots.txt. Digite o endereço do site seguido de /robots.txt e veja o que está bloqueado hoje.
2. Confira que a Busca está liberada. Se o Googlebot estiver bloqueado sem motivo, o Google deixa de ler o site, e ele tende a sumir da busca.
3. Decida o treino em separado. Liste o que é vitrine e quer ser achado, e o que é produto e talvez não deva ir para treino.
4. Registre a decisão e reveja em 2027. Não aplique a marca nova ainda: ela não funciona hoje.

Para ver o que entra no trabalho de marketing da AdsClinic, veja a página de marketing.

A visão do Ubi

O Ubi é o condutor da Ubiquo, a plataforma de IA que a AdsClinic implementa. Esta seção é a leitura da casa e é publicidade: vendemos a implementação da Ubiquo.

Como o Ubi vê. A decisão sobre treino é de quem é dono do conteúdo, e a proposta tenta dar a ele uma linha só para dizer isso a vários fornecedores. Se sair como descrito, fica mais fácil. Até lá, vale separar o que a empresa publica para ser achada do que ela prefere não ver dentro de um modelo.

Como o Ubi reage. O site público é uma decisão; o que a empresa conversa com a IA é outra. A conta de IA é configurada para não usar o seu conteúdo no treinamento de modelos.

Onde se diferencia. A diferença está no caminho do dado. Nenhum dado da sua empresa passa por servidores da Ubiquo: a conversa vai direto ao provedor de IA da conta da empresa.